Google Analytics 리뷰 2026

주요 기능

• 웹·앱 통합 측정: 사이트와 앱의 데이터를 한곳에 모아, 사용자가 처음 방문한 뒤 어떤 경로로 움직이는지 봅니다.
• 머신러닝 기반 인사이트: Google의 머신러닝으로 데이터 속 변화를 짚어 주고, 앞으로의 고객 행동을 예측합니다.
• 보고서와 탐색 분석: 기본 보고서를 바로 쓸 수 있고, 탐색 분석을 직접 만들어 팀원과 공유할 수 있습니다. 표준 속성에서는 사용자 1명이 탐색 분석을 최대 200개 만들 수 있습니다.
• 크로스 플랫폼 기여 분석: 여러 채널과 기기를 오가는 전환에 각 채널이 얼마나 기여했는지 살펴봅니다.
• Google 제품 연동: Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Cloud, Google Search Console과 연결해 광고 성과까지 이어서 분석합니다.
• BigQuery 내보내기: 원본 이벤트 데이터를 BigQuery로 보내 SQL로 직접 분석할 수 있습니다.

이런 팀에 맞아요

• 비용 부담 없이 웹사이트나 앱 분석을 시작하려는 스타트업과 중소 팀
• Google Ads로 광고를 집행하면서 광고 성과와 사이트 내 행동을 함께 보려는 마케팅 팀
• BigQuery로 원본 데이터를 직접 분석하려는 데이터 팀
• 데이터 보관 기간이나 측정 한도가 더 필요한 대기업이라면 애널리틱스 360을 검토할 수 있습니다.

가격

• Google 애널리틱스(표준): 무료
• 애널리틱스 360: 기업용 유료 버전입니다. 공식 페이지에 가격이 공개되어 있지 않습니다.

공식 고객센터에 나온 표준과 360의 주요 한도 차이는 다음과 같습니다.

항목	표준(무료)	360
데이터 보관 기간	최대 14개월	최대 50개월
이벤트 범위 맞춤 측정기준	50개	125개
주요 이벤트	30개	50개
잠재고객	100개	400개
쿼리당 샘플링 한도	이벤트 1,000만 개	이벤트 10억 개
BigQuery 일일 내보내기	이벤트 100만 개	이벤트 수십억 개
일일 API 토큰	20만 개	200만 개

장점과 한계

장점

• 무료 버전만으로도 웹·앱 통합 분석, 기여 분석, BigQuery 내보내기까지 쓸 수 있습니다.
• Google 광고·검색 도구와 바로 연결됩니다.
• 공식 사이트와 고객센터 도움말을 한국어로 볼 수 있고, 애널리틱스 아카데미·Skillshop 같은 무료 교육 자료도 있습니다.

한계

• 무료 버전은 데이터를 최대 14개월까지만 보관하고, 데이터가 많으면 쿼리당 이벤트 1,000만 개를 넘는 시점부터 샘플링이 적용됩니다.
• 샘플링되지 않은 탐색 분석은 360에서만 쓸 수 있습니다.
• 360은 가격이 공개되어 있지 않아 비용을 미리 가늠하기 어렵습니다.

한 줄 결론

웹·앱 분석을 무료로 시작하기에 가장 무난한 선택지입니다. 특히 Google 광고를 쓰는 팀에 잘 맞고, 데이터 규모가 커지면 360으로 올리는 것을 검토하면 됩니다.