Google Analytics vs Mixpanel: 무료로 시작하는 웹 분석과 제품 분석, 우리 팀에는 어느 쪽이 맞을까
Google Analytics는 무료 표준 버전으로 웹·앱 통합 측정과 Google 광고 연동, BigQuery 내보내기까지 쓸 수 있어 마케팅 중심 팀에 잘 맞습니다. Mixpanel은 월 100만 이벤트까지 무료이고 좌석 제한이 없으며, 퍼널·리텐션·세션 리플레이·A/B 실험을 한 도구에 모아 둔 제품팀용 도구입니다.
발행
가격과 기능은 자주 바뀝니다. 구매 전에 반드시 공식 사이트에서 확인하세요.
핵심 요약
- Google Analytics(GA): 웹사이트와 앱에서 사용자 이동 경로를 측정하는 Google의 분석 도구입니다. 표준 버전은 무료입니다. Google Ads, Search Console 같은 Google 제품과 연결되고, 원본 이벤트를 BigQuery로 내보낼 수 있습니다. 대기업용 유료 버전인 애널리틱스 360은 가격이 공개되어 있지 않습니다.
- Mixpanel: 퍼널·리텐션 같은 행동 분석에 세션 리플레이, A/B 실험, 기능 플래그까지 한곳에 모은 제품 분석 도구입니다. 월 100만 이벤트까지 무료이고 좌석 수 제한이 없습니다. 유료 요금은 달러로만 표시되고 이벤트 수에 따라 올라갑니다.
- 정리하면, 광고 성과와 사이트 내 행동을 함께 보려는 마케팅 팀에는 GA가, SQL 없이 제품 사용 흐름을 보고 실험까지 돌리려는 제품팀에는 Mixpanel이 더 맞습니다.
한눈에 비교
| 항목 | Google Analytics | Mixpanel |
|---|---|---|
| 도구 성격 | 웹·앱 사용자 행동 측정, 광고 성과 분석 | 제품 분석(퍼널·리텐션·플로우) + 리플레이·실험·플래그 |
| 무료 범위 | 표준 버전 무료(데이터 보관 최대 14개월, 쿼리당 이벤트 1,000만 개 넘으면 샘플링) | 월 100만 이벤트, 좌석 제한 없음, 신용카드 불필요 |
| 유료 플랜 | 애널리틱스 360(가격 비공개) | Growth(이벤트 수 기반 종량제), Enterprise(별도 견적) |
| 원화 가격 | 표준은 무료라 해당 없음, 360은 가격 비공개 | 없음(달러로만 표시) |
| 한국어 지원 | 공식 사이트·고객센터 도움말 한국어 제공, 무료 교육 자료(애널리틱스 아카데미·Skillshop) | 앱 화면 한국어 선택 가능, 공식 웹사이트 한국어판 있음(이벤트·속성·보드 이름은 번역 안 됨) |
| 결제 방식 | — | 등록 카드로 월간·연간 자동 청구, 결제 설정에서 인보이스 다운로드·회사 세금 정보 등록 |
| 주요 연동 | Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Cloud, Search Console, BigQuery | MCP 서버(Claude·ChatGPT·Cursor), Slack(Mixpanel Agent), 유료 플랜에서 데이터 웨어하우스 커넥터 |
| 세션 리플레이·히트맵 | — | 있음(무료 플랜 월 1만 건) |
| A/B 실험·기능 플래그 | — | 있음(CUPED, 순차 검정, SRM 모니터링, 비율 롤아웃) |
| AI 기능 | 머신러닝 기반 인사이트·고객 행동 예측 | Mixpanel AI(자연어 분석 요청), MCP, Python용 Mixpanel Headless |
| 원본 데이터 분석 | BigQuery 내보내기(표준: 하루 이벤트 100만 개) | 수집·내보내기 API, 유료 플랜에서 웨어하우스 커넥터 |
| 보안·거버넌스 | — | GDPR·CCPA·SOC 2 Type II, 데이터 저장 위치 미국/EU 선택, Growth부터 SAML SSO·SCIM |
가격 비교
Google Analytics
- 표준: 무료
- 애널리틱스 360: 기업용 유료 버전이며, 공식 페이지에 가격이 없습니다.
표준과 360의 주요 한도 차이는 다음과 같습니다.
| 항목 | 표준(무료) | 360 |
|---|---|---|
| 데이터 보관 기간 | 최대 14개월 | 최대 50개월 |
| 쿼리당 샘플링 한도 | 이벤트 1,000만 개 | 이벤트 10억 개 |
| BigQuery 일일 내보내기 | 이벤트 100만 개 | 이벤트 수십억 개 |
| 일일 API 토큰 | 20만 개 | 200만 개 |
Mixpanel (달러로만 표시하며, 원화 가격은 없습니다)
| 플랜 | 가격 | 주요 한도 |
|---|---|---|
| Free | $0 | 월 100만 이벤트, 리플레이 월 1만 건, 실험 월 1천 MEU, 활성 플래그 10개 |
| Growth | $0부터(첫 100만 이벤트 무료) | 월 최대 2,000만 이벤트, 리플레이 월 2만 건 기본(최대 50만 건까지 추가), 활성 플래그 50개 |
| Enterprise | 별도 견적 | 월 최대 1조 이벤트, 이상 탐지, 근본 원인 분석, 전담 지원팀 |
Growth 플랜 예시 가격(공식 요금 계산기 기준, 연간 결제 / 월간 결제 시 월 요금):
- 월 150만 이벤트: $100 / $140
- 월 500만 이벤트: $438 / $613
- 월 1,000만 이벤트: $840 / $1,176
- 월 2,000만 이벤트: $1,635 / $2,289
그룹 분석, 데이터 파이프라인, 메트릭 트리는 별도 요금을 내는 애드온입니다.
정리하면: GA는 표준 버전 안에서는 이벤트가 늘어도 비용이 들지 않습니다. 대신 보관 기간과 샘플링 한도가 있고, 360으로 올릴 때의 비용은 미리 알 수 없습니다. Mixpanel은 계산기로 비용을 미리 볼 수 있지만, 월 100만 이벤트를 넘으면 달러 요금이 이벤트 수에 따라 올라갑니다. 환율 영향도 받습니다.
장단점
Google Analytics
장점
- 무료 버전만으로 웹·앱 통합 분석, 크로스 플랫폼 기여 분석, BigQuery 내보내기까지 쓸 수 있습니다.
- Google 광고·검색 도구와 바로 연결되어 광고 성과를 사이트 내 행동과 이어서 분석할 수 있습니다.
- 공식 사이트와 고객센터 도움말이 한국어로 제공되고, 무료 교육 자료가 있습니다.
한계
- 무료 버전은 데이터를 최대 14개월까지만 보관합니다. 쿼리당 이벤트 1,000만 개를 넘으면 샘플링이 적용됩니다.
- 샘플링 없는 탐색 분석은 360에서만 쓸 수 있습니다.
- 360은 가격이 공개되어 있지 않아 비용을 미리 가늠하기 어렵습니다.
Mixpanel
장점
- 무료 플랜도 좌석 제한이 없고 월 100만 이벤트까지 쓸 수 있습니다. 세션 리플레이, 실험, 기능 플래그도 포함됩니다.
- 앱 화면을 한국어로 바꿀 수 있고, 공식 웹사이트도 한국어판이 있습니다.
- MCP 서버로 Claude, ChatGPT, Cursor 같은 외부 AI 도구와 연결할 수 있습니다.
한계
- 가격이 달러로만 표시되고, 이벤트 수가 늘수록 요금도 올라갑니다.
- 이상 탐지, 근본 원인 분석, 데이터 품질 모니터링은 Enterprise에서만 쓸 수 있습니다.
- Free 플랜에서는 코호트·지표를 저장할 수 없고, 알림과 쿼리 API도 쓸 수 없습니다.
- 한국어 번역은 메뉴와 화면에만 적용됩니다. 이벤트·속성 이름이나 직접 만든 보드·코호트 이름은 번역되지 않습니다.
이런 경우 이걸 고르세요
Google Analytics를 고르세요
- 비용 부담 없이 웹사이트나 앱 분석을 시작하고 싶을 때
- Google Ads로 광고를 집행하면서 광고 성과와 사이트 내 행동을 함께 봐야 할 때
- 데이터 팀이 BigQuery에서 원본 이벤트를 SQL로 직접 분석하려 할 때
- 한국어 도움말과 무료 교육 자료로 팀이 스스로 배워 가며 쓰고 싶을 때
Mixpanel을 고르세요
- 기획자·디자이너·개발자가 SQL 없이 직접 퍼널과 리텐션을 확인해야 할 때
- 분석, 세션 리플레이, A/B 실험, 기능 플래그를 도구 하나로 모으고 싶을 때
- 팀원이 많아 좌석 수 과금이 부담될 때
- 설립 5년 미만이고 누적 투자 800만 달러 이하인 초기 스타트업일 때(첫 1년 무료 프로그램 대상)
- Claude나 Cursor 같은 AI 도구에서 바로 제품 데이터를 조회하고 싶을 때
고르기 전에 확인할 점
- GA: 14개월 넘는 데이터 보관이나 샘플링 없는 분석이 필요해지면 360 견적을 받아야 합니다.
- Mixpanel: 월 이벤트 수를 미리 가늠해 달러 기준 예산을 잡아 두세요. 국내 서비스와 연동해야 한다면 직접 확인이 필요합니다.
결론
두 도구 모두 무료로 시작할 수 있지만 쓰임새가 다릅니다. Google Analytics는 무료 표준 버전으로 웹·앱 측정과 Google 광고·BigQuery 연동을 폭넓게 쓸 수 있습니다. 그래서 마케팅·광고 성과 분석이 중심인 팀에 무난합니다. 다만 보관 기간과 샘플링 한도가 있고, 360의 비용은 공개되어 있지 않습니다. Mixpanel은 제품 분석에 리플레이·실험·플래그까지 한 도구에 담았고, 좌석 제한 없이 한국어 화면으로 쓸 수 있어 제품팀에 잘 맞습니다. 다만 이벤트가 늘면 달러 요금이 올라갑니다. 팀이 주로 답해야 하는 질문이 "광고가 사용자를 얼마나 데려왔나"인지, "사용자가 제품 안에서 어디서 이탈하나"인지에 따라 고르면 됩니다.